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足球外围投注网站: 过去一年,中国每秒卖出66件迪士尼授权商品,我们和迪士尼大中华区消费品CEO聊了聊…

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外围投注平台新闻 2018-09-12 20:33:50

日前,在华特迪士尼(中国)有限公司2019年度启动会议上,华特迪士尼公司大中华区及韩国消费品副总裁及总经理林家文透露,“在大中华区,我们的消费品业务已经连续第五年保持两位数的快速增长,过去一年,每秒钟就有66件迪士尼授权商品售出。”

实习记者 张春楠    每经编辑 杜蔚    

“去年我们在中国继续部署包括缔结消费者的链接、数字化以及本地化的三大策略,目前已经成为大中华区最成功的家庭娱乐公司。”华特迪士尼(以下简称迪士尼)北亚区董事总经理姜熡可站在上海梅赛德斯奔驰文化中心的舞台上充满信心地表示。

姜熡可的信心并非没有底气。作为一年一度面向大中华区合作伙伴的B2B业务大会,今年华特迪士尼(中国)有限公司2019年度启动会议集结了超过4000名的业务合作伙伴。在他们的共同努力下,尽管迪士尼全球消费品业务表现遇冷,但大中华区的消费品业务已经连续第五年保持两位数的增长:过去一年中,在中国每秒钟就有66件迪士尼授权商品售出。

▲图片从左到右依次为:迪士尼大中华区消费者策略及规划副总裁岑建城、迪士尼大中华区及韩国消费品副总裁及总经理林家文、迪士尼北亚区创意及产品设计部副总裁欧阳德东(每经实习记者 张春楠摄)

在明年,迪士尼也陆续计划有“冰雪奇缘2”、“复联4”等重磅IP至少在北美上映,其中“冰雪奇缘2”中艾莎和安娜将离开阿伦黛尔前往深秋的森林深处,而“复联4”也将成为之前漫威的20余部超级英雄电影的小结,迎来剧情高潮。

迪士尼全球消费品市场遇冷下,中国逆势上涨

“根据我们的调查,中国消费者对于未来自己的财务状况、消费状况都非常乐观,可以明确的是未来的趋势一定会是消费升级。”在回答中国是否面临消费降级的问题时,迪士尼大中华区消费者策略及规划副总裁岑建城对外围投注平台新闻记者表示。

岑建城指的调查是迪士尼针对中国市场进行的一年一度的市场大调研。这份《2018中国五大生活方式趋势及细分研究》显示,随着中国经济的进一步发展,中国消费者呈现了个性化、品质化、数字化、本土化和追求绿色健康生活这五大趋势。相比全球平均水平,更多的中国消费者愿意付更多的钱追求个性,寻找不同的文化体验,也愿意为高质量花费更多的钱。

过去几年的市场数据也可以为此证明。“在大中华区,我们的消费品业务已经连续第五年保持两位数的快速增长,过去一年,每秒钟就有66件迪士尼授权商品售出。”迪士尼大中华区及韩国消费品副总裁及总经理林家文不无骄傲地对《外围投注平台新闻》记者表示。

而迪士尼的消费品业务中,最突出的竞争壁垒就是它的故事和人物。迪士尼目前拥有迪士尼、皮克斯、漫威、星球大战这四大品牌,涵盖了正义与邪恶、梦想与家庭、成长与责任、选择与牺牲等不同人生阶段的主题。“在过去的一年当中有1.8亿影院观众欣赏了迪士尼的电影,中国市场为迪士尼带来50亿人民币的票房。”林家文表示。

不过,值得注意的是,从全球布局来看,迪士尼的消费品和互动媒体(consumer products & interactive media)业务收入正在持续下滑。根据2017财年年报,迪士尼在该部分业务的收入为48.33亿美金,相比去年下滑了13%,其中授权、出版和游戏业务(licensing, publishing and games)以及零售及其他业务(retail and other)都出现了下滑。据公司称,是因为星战、以及《冰雪奇缘》的授权产品、出版品和零售业务的销售出现了下滑。而在今年上半年,受到销售淡季影响,消费品和互动媒体业务同比去年下滑了8%。

▲迪士尼2018年半年报截图

发力中国市场:区域下沉,线上销售3年内将占比3成

在2019年,迪士尼的消费品业务也将进一步下沉中国市场。

去年,迪士尼分别在北京、成都、深圳开了分公司,这也被解读为在中国本土化的更进一步。“区域性的战略可以接触更多消费者。”林家文对外围投注平台新闻记者表示。在这次启动大会上,迪士尼也同时公布了带有“京、沪、蜀、粤”四种文化特征的米奇米妮形象,例如身着格格装和会变脸的米奇、米妮等。

林家文告诉每经记者,在中国不同地域间会有小到颜色偏好不同的市场差异。“不同的城市我们会根据以往的经验进行不一样的市场策略,例如不同区域的电影票房会告诉我们这个地区的人喜欢什么样的风格和形象。”

除区域下沉外,在迪士尼看来,中国不断腾飞的电子商务同样也能作为渠道下沉工具,此次启动大会也亮相了迪士尼还未正式面世的零售新尝试——流动着迪士尼上千件联营产品的数字互动显示屏,覆盖到时尚、玩具、电子产品、家具等不同品类。使用者点击任意一件流动的产品,都可以进行放大或旋转,也可以按照品牌、品类的分类调取迪士尼以往的联营产品。

▲电子互动显示屏(每经实习记者 张春楠摄)

“这个显示屏主要是为了激发授权商的灵感,帮助在未来的合作提供更多的支持。”迪士尼北亚区创意及产品设计部副总裁欧阳德东在接受每经记者采访时表示,这项产品在未来可能会投放在授权商店铺等场景内,通过屏幕上的价格和二维码,消费者也可以转入电商平台即时购买。

“线上销售是大势所趋,在未来两到三年要达到30%的占比。”林家文对每经记者表示,“除了在B2C上我们会做线上推广外,在B2B上我们也为授权商提供批发平台,让批发商接触到零售商有更多渠道,帮助授权商把产品卖到中国不同的地方。”

除授权产品外,迪士尼也在拓展游戏领域授权。林家文告诉每经记者,中国手游市场目前已经成为电影市场的4~5倍,“目前我们和腾讯合作开发了《疯狂动物城》手游,上线10个小时后就已经登顶免费APP的榜首。”林家文表示。

“在游戏上没有去我们找别人或者别人来找我们这些固定的范式。”林家文表示迪士尼在选择授权合作伙伴上比较看重彼此双方的价值观是否契合,“我们要求有创意,有生产的能力,也要看团队和我们的沟通方式是否契合。”据了解,目前迪士尼在大中华区达到600多家授权商,其中本地授权商的比例占到85%。

责编 杜蔚

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